O bar foi idealizado por cinco sócios, dentre eles dois filhos do publicitário Duda Mendonça, que ajudou na concepção do negócio. Duda participou ativamente na ambientação do local, cedendo materiais que foram utilizados para decorar o bar, e da programação de projetos como o WorkChopp, ciclo de palestras temáticas informais, regadas ao que o 30 Segundos tem de melhor: birita, música e propaganda.

A decoração da casa é criativa e inusitada. O ambiente alia o rústico com o tecnológico, através de paredes de cimento, tijolos de demolição e mais de 20 monitores que exibem comerciais famosos e vinhetas do bar. O espaço também é decorado com peças publicitárias, prêmios e elementos que remetem ao tema.

No 30 Segundos, a diversão circula em três ambientes diferentes, em uma área de 400m². Para os que gostam do clima de boteco, uma varanda com mesas ao ar livre é a opção. O mezanino dá privacidade aos clientes que querem curtir os shows. Já o térreo, principal espaço da casa, é composto por um salão de 180m², com palco para bandas, balcão de bebidas, mesas e sofá.

O cardápio apetitoso e diferenciado foi elaborado por nutricionista e é totalmente “no fried” (sem fritura), proporcionando opções de alimentação mais saudáveis. Sempre em sintonia com a temática do espaço, os pratos são batizados com nomes de publicitários e agências locais e nacionais, homenageando os grandes ícones do mercado.

Além da publicidade, a música tem lugar especial no 30 Segundos. De terça-feira a sábado, os soteropolitanos podem se divertir na melhor balada da cidade, com bandas que animam o público com o melhor do pop e rock nacional e internacional, com o apoio de DJs consolidados na cidade, que mantém os ânimos da festa.